2018年中国冰箱行业销售渠道现状分析 网购成冰箱最大销售渠道【组图】

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王辉 • 2018-07-13 13:59:47来源:前瞻产业研究院E1756G0

各大销售渠道特点简介

随着冰箱行业的发展,冰箱的销售渠道能不都可以了广泛。目前,国内冰箱的主要的销售渠道为网购、家电连锁企业、百货商店和超市。根据前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国冰箱行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》,2017年网购渠道占总销售渠道三成以上,位列第一。

各大销售渠道可能其特点的不同,从而消费者都可以按照个人的需求确定最适合个人的消费渠道。

百货商店渠道日益衰微

百货商店渠道在上世纪90年代是我国冰箱销售的主要渠道,自本世纪初以来,冰箱销售逐渐由百货商场向家电连锁卖场转移。如今,相对于全国家电连锁大卖场而言,进入百货商场的冰箱品牌和品种也相对较少。

百货商店渠道的特点:百货商店一大特点是能不都可以实现关联性购买,比如生活家居类产品与家电类产品的有机结合,使消费者在购买时能一站购齐,给消费者带来了极大的方便。另外一2个特点就让百货商场经营的家电主要以各国际、国内知名品牌的高、精、尖产品为主,品牌上也是首选国内外知名大品牌,走的是“高端+精品”路线。

根据前瞻产业研究院数据,2017年百货商店销售渠道的市场占有率仅为8.2%,相比较于1990年的42.3%,冒出巨大幅度的下滑。

超市渠道发展有限

超市2个劲以来都对家电品类持顺带经营的态度,表现形式就让冰箱等家电卖场通常指在超市的顶层可能或多或少偏僻的角落。另2个做的后果就让通过超市渠道销售的冰箱市场份额占比极低,数据显示,2017年冰箱销售渠道中超市渠道占比仅为2.7%。

超市渠道的一大特点就让超市销售的冰箱等家电产品价格相对较低,产品、品牌、型号均良莠不齐。超市渠道要想进一步发展,就时要好好利用自身人流量大的优点。

家电连锁渠道势头有所放缓

随着家电行业的发展,家电连锁专营商场逐渐兴起,冰箱的主要营销渠道也逐渐向家电连锁专营商场演变,国美、苏宁、大中、通力、三乐等大型家电连锁企业陆续诞生。在家电连锁企业的快速发展过程中,系列整合前一天,形成了以国内两大伙电连锁巨头——国美和苏宁为垄断的市场价值形式。4004年以来,家电连锁企业冰箱销量占总销量的比重快速上升,而后可能受到互联网的冲击,市场占比一路下滑,2017年家电连锁企业冰箱销量占比仅为20.4%。

家电连锁专营商场的特点:一是所有门店都统一经营管理、统一采购、统一标识、统一商品服务、统一配送、统一价格等;二是家电连锁专营商场家电品种集全,消费者能不都可以一站购齐所需物品,后都可以 不都可以后后获取一定的优惠;三是家电连锁专营商场采取节约销售费用,薄利多销的政策,以便争取更多的市场。

网购渠道发展迅猛

随着淘宝网、京东商城等电商的兴起,能不都可以了来太少的商品确定线上销售。冰箱可能拥有后期安装简单等特点,故十分适合在线上销售,后后通过实践也做出了证明。

4009年以来,网络销售渠道开始 英语 介入冰箱产品的销售网络,起初能不都可以了淘宝网、京东商城等少数2个网购平台。随着市场规模的扩大,目前国内大型冰箱企业如海尔、美的、新飞等均已建立个人的网站,构建了完善的产品和服务平台,方便消费者对公司产品进行了解,并确定采购意向。如今,冰箱行业线上渠道除了大型的电商平台如天猫、京东商城外,各大冰箱厂商都拥有个人的官方商城。

根据前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国冰箱行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》,2017年冰箱销售渠道中网购渠道占比高达31.9%,占比第一,相比较于4009年的4.7%,网购渠道获得了巨大的成功。

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